酷狗小程序开放平台,赋能开发者“玩”音乐的自由

编辑导语:2020年,酷狗音乐推出了国内首个音乐垂类小程序开放平台(www.gldj.com.cn)。聚焦音乐领域,酷狗目前开放了近120个API(小程序能力),其中52个是行业首创的音乐类核心能力,包括蝰蛇音效、音乐BPM、歌曲节奏等,同时开放了千万曲库及过亿的用户流量,这一举措不仅给众多音乐开发者创业“雪中送炭”,并且让许许多多音乐类特色应用依托酷狗平台成长起来。

国内在线音乐市场发展至今,已有将近二十年的时间。放眼音乐产业,在线音乐也就是数字音乐,早已牢牢占据了核心层的地位,如图1所示。

图1 中国音乐产品分类(来自:艾瑞咨询)

尽管2020年国内在线音乐市场产值超过140亿,但在线音乐的发展,仍然需要新的思路。

随着过往的版权大战逐渐落幕,版权带来的赋能加成效果产生了边际递减。今年伊始,伴随着虾米官宣退场,在线音乐市场正式进入了“后版权时代”。

所以版权之外,各音乐平台都在寻求着新的突破点,来巩固“疆土”,拓展“边界”。

环顾四周,我们看这些新动作,大致可以分为三类:

  1. 内容建设:发力原创,在版权基础上,积累多元化的音乐资源;
  2. 社区建设:构建音乐社区,增加用户粘性,满足用户的社交需求;
  3. 产品建设:拓展产品功能,打造更多的音乐使用场景。

在上述方向中,内容建设更多是在巩固版权优势,社区建设更多是增加与用户的互动机会,而产品建设则是在探索新场景。

但是,问题来了:如今还有什么新的产品场景可以拓展,音乐平台又在怎样挖掘这些场景呢?

带着这样的疑问,我们看到了一种新玩法:“酷狗小程序”。

其实小程序不是个新鲜事物,但是在音乐领域,酷狗小程序到底在做什么?小程序开放平台又能给酷狗以及音乐行业带来什么?

这些问题,都值得我们来聊聊。

01 开放平台与开发者

在酷狗App内搜索“小程序”,或登录 open.kugou.com 就可以登录小程序开放平台。

与微信小程序与各类轻应用相似,酷狗小程序开放平台将小程序所需技术能力开放给开发者。

但是不同点在于:酷狗开放平台聚焦在音乐领域,把酷狗的千万曲库能力、曲库标签化基础能力、播放器解码能力等核心音乐能力共享出来了,使开发者能够将更多的精力放在音乐应用的价值探索上,让各式各类的音乐类小程序玩法成为可能。

图2 酷狗小程序开放平台

这就像选址开店,以往独立App的开发方式,好比传统的买地盖房子,然后再招揽顾客,而小程序开放平台则为开发者建好了商业街,水电是现成的,还提供上游的货源、下游的客流。

小程序不仅开发成本低、便于快速迭代,而且可供开发者快速验证自己的产品创意,让创新的落地效率得到了极大的提升。

以酷狗针对学生开发者举办的校园小程序开发大赛为例,便有种“百花齐放”的既视感:

2个月时间195所高校学生参赛,作品涵盖社交、内容、工具等多个方面,其中95%作品都深度使用了酷狗音乐核心能力。

我们在其中发现了很多有趣、好玩的作品:

如《一起听歌》,用户可以通过酷狗好友/微信等方式分享,与好友一起同步听同一首歌,且可以支持使用酷狗的音效、快速导入收藏歌单、在线聊天等玩法;同时有积分体系,一起听歌时间越长,排名越靠前(据悉《一起听歌》是由一个2017级的同学独立完成,2个月时间共迭代50个版本)。

还有《炫酷球球3D》、《最强猜歌王》、《吃货消消乐》、《寻音》等作品,不仅将音乐能力和游戏、地图等场景进行了结合,还充分运用了包括乐库、用户兴趣音乐、音乐节拍点、歌曲结构、音效等平台核心能力。

图3小程序大赛作品

02 音乐小程序价值分析

音乐播放器的基础功能是让用户获取音乐、聆听音乐,但音乐平台的价值并不止步于此。

酷狗在打造小程序开放平台这件事儿上,到底为用户、开发者以及在线音乐行业带来了什么价值选择,这些价值背后又存在什么样的逻辑与情怀呢?

在此,我们提炼出了四个关键词:赋能与共赢,自由与共鸣。

1. 赋能与共赢

前一节内容中提到酷狗开放平台,帮助开发者轻松使用音乐产品的开发资源,释放了开发者的生产力,我们可以把这种做法理解为“赋能”。

赋能是一个既务实又务虚的词。

企业不同于学生,不仅依靠热情,还要有商业价值驱动,对于服务开发者来说,更重要的是如何让产品持续成长、获取流量、可变现,所以赋能的落脚点,应该是“共赢”。

酷狗的小程序生态中,我们看到了三层共赢模式:

其一,是让开发者有了开发能力上的提升。

音乐领域很多核心功能的开发成本很高,通过开放平台去熟悉这些功能,应用这些功能本身就是一个极好的学习机会;这就像我们使用开源组件,知其然,也能知其所以然。

开发者在参与开发酷狗小程序中,既有“能力共享”,又有“思维共享”,这里面不仅是音乐产品应用能力的碰撞,更是对音乐行业的洞察和思考。

其二,流量就是变现的起点。

酷狗给予小程序大量的曝光机会,使开发者们可以快速积累应用流量。

目前酷狗小程序的整套商业闭环已经构建完成,提供了广告、支付两种变现模式。且为了吸引更多开发者,酷狗还推出不少优惠政策,例如目前不收取广告分成、流量奖励制度等。

其三,共建音乐新生态。

俗语说得好:众人拾柴火焰高。酷狗小程序在为开发者提供了与音乐用户的连接通道,形成生产者与使用者的双向互动,就像双螺旋的基因结构,从而稳定有序地衍生出一个好玩的音乐生态。

而对此我们看到了第三层共赢点:让更多开发者加入音乐行业的探索和创新,共建音乐生态,为音乐行业持续繁荣添把柴。

尽管有些小程序交互体验和产品设计还未达到尽善尽美,但有趣的是产品背后的创意,这些创意在平台的赋能之下得以诞生和成长。

2. 自由与共鸣

如今,用户的音乐诉求更加的多样化,不论是音乐类型上,从民谣、说唱、国风等小众音乐的兴起,还对从音质音效、音乐社交等互动体验的需求,面对日益趋同的音乐产品,用户永远需要更多的选择。

对开发者来说,酷狗的开放能力宛如配餐中心,各种食材都准备在库,至于是煎炒烹炸,还是红烧清蒸,都随创造者们心意而定。

对普通用户来说,从只能选择几家的菜色,变成了拥有采集了世界各地美食的整条食街。

用户体验的极致是自由。

从这一的角度去看,酷狗通过小程序的方式丰富了自己的音乐互动玩法,不论音乐类游戏小程序、还是社交类的听歌互动小程序,又或是承载了更精准垂类用户听歌需求的歌单小程序,都给予用户更多参与感、趣味感、选择感。

操作上,酷狗小程序支持用户在手机桌面添加快捷入口,这些都帮助酷狗更好的衍生出一个好玩的音乐生态。

音乐本身就是一种沟通方式:你恰好想要,我恰好就有。

目前音乐产品的用户中,Z世代,他们作为真正意义的第一代互联网原住民,在互联网文化的影响,养成了更自主的选择习惯,且个性化诉求更多——尤其是在如今的钢铁森林之下,他们更渴望找到同好,而不是跟随大众被主流审美所裹挟。

音乐小程序的创造过程,也是创造者内心世界的体现。小程序背后是一个个鲜活的灵魂与思考,是由开发者所打造的情感的集合。

于是,当一个Z世代用户发现一款专属于自己兴趣的小程序,那一刻,也许便能更直观地感受到产品的温度。

03 最后的几句话

互联网行业进到今天,留下的头部企业都算得上百战称雄的存在。历经版权大战的硝烟,剩下的玩家也都变得更加注重与用户的交互。

这里的“交互”,不仅指的功能层面,还有感情和情绪的共鸣。

如今平台与用户的关系,更像是两个人相处,谁能拿出更加诚恳的态度,谁就更易走近用户。

说实话,在我的认知里,音乐一直是个慢生意,在这样的赛道,需要拥有对音乐最纯粹的热爱。所以,当酷狗率先开放平台能力,站在用户与开发者身旁时,不论成败,这种态度就值得竖起大拇哥。

据悉,目前累计超过1000w+用户体验过酷狗小程序产品。2021年,酷狗也将在第一季度启动新的开发者邀请计划,通过持续激励,加速推进音乐游戏、音乐工具、音乐社交等各个玩法赛道产出更优质的小程序产品。

相比此前面向学生开发者的一次性比赛激励,邀请计划也将把奖励变为持续激励的方式,根据排名定期奖励优秀作品。届时,酷狗小程序开放平台将容纳更多、更丰富的新玩法,也将展示给广大用户音乐产品的无限可能。

相信酷狗的开放平台,如《淮南子》所述:用众人之力,则无不胜也。

本文由 @张小墨 原创发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。

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